蘋果iPad強力沖擊中國電子出版產業鏈混

2019-06-07 11:35:19 来源: 乌海信息港

  在iPad的组织下,电子出版产业链在美国已模式初定,但在国内,仍在一片 混战 中。

  袁荣俭近非常忙碌,一方面要参与组织近日在成都举行的第二十届书博会的参展,另一方面又要筹备公司战略发展的高层研讨会议。作为四川新华文轩()资本运营总监,他肩负着企业未来发展战略的制定任务。

  我們有很強的危機感和緊迫感,這來源于數字技術帶來的市場需求和市場格局的重大變化,會改變傳統出版業生存和發展的條件。 袁榮儉告訴《財經》。

  事实上,这些年来,随着络的普及, 数字化危机 已经使传统出版业产生了行业性焦虑。

  4月3日,美国苹果公司的平板电脑iPad开始对外发售,人们猛然意识到,数字化出版不再是理论模式,而已真实地走入几十万iPad用户的生活。而美国的业和出版业抓住iPad提供的机会,开始进行一场新的变革。《时代》周刊、《纽约时报》以及几大图书出版商纷纷为iPad量身定做电子版。

  但在国内,这种变革还只是一种趋势,并无一个成熟的商业模式。

  新华文轩战略发展部主任刘定国就表示: 现在没有一个成型的应对模式。业内对今后数字出版的发展是快是慢判断不一样。大家都在尝试,商业模式也不一样,现在大家都在混战。

  参战电子商务

  24日开幕的书博会上, 数字出版、动漫及新媒体产业产品展区 成为展会的重点和亮点。整个展示区按一个完整展馆11000平方米的空间规划,主要包括电子出版类、络出版类、3G类、动漫及新媒体等新兴科技门类。

  受数字化冲击的就是传统的出版发行渠道。今后的数字终端产品,比如亚马逊的Kindle和苹果公司的iPad,这些新兴的终端阅读产品对大众阅读习惯的改变冲击非常大。如果今后读者到上或者终端阅读器上看电子书,不进书店买书,传统书店的存在方式将如何? 刘定国表示。

  新华文轩是国内首批文化体制改革试点单位,在全国率先将原本独立的各市县新华书店进行整合改制,并顺利在香港上市,其主业是图书销售。

  为应对冲击,新华文轩打造了电子商务站文轩。

  在文轩的 平台说明会 上,四川新华发行集团总裁戴川平对媒体介绍说,文轩2008年销售200万元,2009年销售2000万元,今年预计会达到5000万元,发展势头强劲。23日,新华文轩向全国各大出版社推介这一平台。

  不过,在这家公司的战略转型中,这仅仅是步。

  袁荣俭说: 根据我们目前的资源条件,我个人认为,应该从传统出版的电子商务着手,然后以它为平台,整合数字出版和数字产品的销售。第三步,我认为应该是多业态传媒的融合。

  产业链革命

  事实上,新华文轩的做法代表了很多传统图书经销商的转型思路。在新华书店系统,就涌现了一城、博库书城这样的电子商务站。

  但随着iPad、Kindle等阅读终端的出现,当当、亚马逊卓越这样的音像图书电子商务站自身也面临着转型问题。

  当当也只是传统出版物的上销售渠道,今后传统出版物就比较少了,它们也是被淘汰的对象。 一位业内人士表示。

  在iPad的商业模式中,苹果与内容提供商直接合作,绕过了中间商。

  4月2日,《纽约时报》正式发布了其在iPad上的应用,读者从iPad上可直接下载报纸内容。《纽约时报》是利用iPad来为全球读者提供内容的数十家报纸之一。

  我们有计划在将来发展全部付费的iPad应用。 《纽约时报》公关经理斯坦茜 格林(Stacy Green)告诉本报, 但是目前还没有具体的时间。

  不过,目前已经有广告商宣布参与《纽约时报》的iPad应用, 丰田、化学银行(chemical bank)和一家地产公司都跃跃欲试。

  iPad的出现打破了此前亚马逊电子阅读器Kindle的垄断地位,这让出版界欢欣鼓舞。 目前,全美六大出版社中的五家已经和苹果签订了合作协议,阿歇特图书出版集团、哈泼柯林斯、麦克米伦、企鹅以及西蒙舒斯特都将在iPad上提供电子书。

  对于每笔电子书销售,苹果公司收取30%,出版商保留70%。

  而据百道CEO程三国的介绍,在传统的产业链中,印刷商、批发商、零售商分成分别为10%、10%和40%,出版商仅获得40%。电子书的销售利润对于出版商而言有巨大的吸引力。

  传统出版仍有商机

  数字化不仅对出版发行渠道产生冲击,也正在对出版社产生重大影响。刘定国认为,数字技术将改变传统内容生产的运作方式,原来出版社找作者约稿、再加工的业务流程也将被颠覆。

  目前国内已经出现了起点中文、榕树下这样的原创文学站。

  但刘定国表示,虽然大家在上可以看到很多作品,但是市场上主流的还是由专业作家创作、经过专业的加工的作品。

  新华文轩事实上也有搭建内容生产平台的野心,但这有两个难度。首先,如何聚集更好的作家队伍?其次,如何建立庞大的受众群并与之互动而产生效益?起点中文、榕树下已经先行一步。

  不过,袁荣俭预测,未来5~10年,阅读方式和购买方式都会发生革命性变革。因此,他认为,新华文轩在传统产业上还将保持强劲的增长,保持一定的市场份额。

  即使是阅读方式发生变革,按刘定国的判断,的结果可能是传统业务和新兴业务平分秋色, 或者四六开,或者三七开,完全替代是不可能的。

  因此,对于新华文轩这样的渠道商来说,如何与当当、亚马逊卓越这样的新兴电子商务站争夺实体书的市场份额,才是迫切的任务。

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