当销量下滑成为新常态苹果的iPhone依

2019-05-14 22:59:31 来源: 乌海信息港

北京时间10月26日凌晨,全球市值的公司苹果发布截至9月30日的本财年第四季度财报,如市场此前所预期的那样,苹果该季度的业绩继续出现同比下滑,原因依然是iPhone销量的下落。

至此,苹果已经出现连续三个季度的收入出现同比下滑,使得整个2016年成为苹果自2001年以来,同比收入下滑的年份。

如果说苹果今年第二财季的收入下滑给人以意外,如今连续三个季度下滑已让人们逐渐接受了苹果公司的这一新常态:在iPhone获得巨大成功后,苹果也不可避免地进入了平台期。

多因素导致事迹不佳

苹果的事迹不佳,主要受到两方面因素的影响,从大环境来看,智能行业进入2016年以来,饱和的趋势愈加明显。市场研究咨询机构IDC上月发布的报告显示,今年全球智能手持装备出货量增幅为1.6%,而去年这1增幅为10%。

从苹果本身来看,苹果收入过于依赖iPhone的结构显现出弊端和风险,iPhone销售收入已经占到苹果总收入的三分之二,因此一旦iPhone收入受到影响,公司整体的收入状态也将受到影响,过去三个季度的财报结果不断重复地提出了这一点。

另外销售收入遭到大中华地区的影响极大,去年第四季度,苹果在大中华区的销售收入已超过全部欧洲地区,仅次于美国,而到了今年第四季度,大中华区的销售收入则同比大幅下降了30%,重新落后于欧洲地区的销售收入。(见下图)

固然苹果自身也意想到这一问题的严重性,期望通过改善收入结构来消减iPhone销售的波动对整体收入带来的影响,只不过这样的意识来的或许有些过晚,当iPhone销售已经明显露出疲态之时,其他业务收入仍然只是其零头。在刚刚过去的这一季度中,来自苹果商店、苹果音乐等服务业务的收入增长24%,是所有业务中出现增长,也是苹果近期以来一直重点强调的领域,即使如此,该版块区区63亿美元的收入,也仅仅占到总收入的不到15%的比例。而其他诸如产品线已全线老化的Mac以及营收早已一降再降的iPad平板等更是难堪重用。(见下图)

iPhone 7或帮苹果摆脱窘境

尽管苹果的销售收入连续下滑,但其股价表现却在今年下半年以来一直不错,原因也有以下几个方面:1是市场对苹果收入下滑的预期已在前期逐步消化,2是对9月份发布的iPhone 7的期待,支撑股价上扬,iPhone7的业绩在苹果的一个季度的财报中体现了一部分,从下个季度开始,iPhone的销售将主要受到iPhone7的影响,由于前期苹果用户升级换代的需求,再加上三星Note7爆炸事件的影响,让外界对iPhone7销售回升有了更大的期待。

另外,苹果在两天后还将举行发布会,外界预计其将发布新的Mac产品,全新产品或将助推苹果在接下来假日季的事迹。苹果预计下一个季度的收入在760至780亿美元之间,要高于分析师预计的753.8亿美元的水平。

拥有iPhone7系列和新的Mac系列新品的苹果,或许下一个季度的事迹数字不会像之前几个季度那样显得那么窘迫,但有另外一个值得注意的细节,那就是苹果的盈利能力或许不如之前那末强了,在收入不断下滑的情况下,如果盈利能力再出现下滑,那么对苹果来讲,或许是更加沉重的打击。

如下图所示,苹果的毛利率曾在2012年中达到惊人的近48%的水平,随后一路下滑,苹果对下一个季度的毛利率前瞻预期为38%至38.5%之间,这1区间要低于分析师平均预期的38.9%的水平。

(苹果近4年毛利率水平变化曲线)

苹果也许能够在下一个季度向市场交成绩单时稍稍松一口气,但从长期来看,能够真正让苹果重现昔日辉煌的,仍然需要依托其自身的创新产品才行,但遗憾是,少从目前可见的未来,还看不到苹果能够对外拿出像代iPhone那样惊世骇俗的产品。

在苹果在产品创新遇到瓶颈之时,其竞争对手甚至开始包抄苹果的传统优势阵地,例如互联巨头谷歌(微博),已经开始大举进军硬件领域,推出、VR眼镜、智能家庭助手等一系列产品,进一步巩固安卓生态的实力,苹果则不管在虚拟现实还是智能家居等方面,都比对手慢了好几拍,此前曾备受外界期待的所谓苹果汽车项目,近期更是传出遭遇重大挫折,不能不退而求其次地回归到软件层面的开发而放弃整车的研发,这些对苹果都是非常不利的因素。

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