互联网企业成荧屏新贵春节上演广告营销战

2019-05-14 21:29:33 来源: 乌海信息港

腾讯的跨出一步,爱更清晰;小米的小米,为发烧而生;猎豹浏览器的猎豹,买票快,上更快;京东商城的电商宣扬广告今年春节期间,国内多家互联企业纷纷斥巨资在央视播出电视广告。而在这一热潮背后,传递出竞争剧烈的中国互联行业的广告营销战正日趋升级。

春节联欢晚会近年来一直是企业广告营销的重头戏。在今年春晚前的广告时段内,360卫士、京东物流、猎豹浏览器、腾讯、小米、苏宁易购、国美等多家互联公司密集亮相,取代传统广告大户成为荧屏新贵。这也是迄今为止互联企业广告投放多的一次,以至于被人感叹2013年春晚成互联公司广告专场。

和传统企业相比,互联企业通常更擅长营销推广和炒作造势,其电视广告效果也更容易给人留下深刻印象。有友表示,今年春晚互联广告明显凶猛,央视广告中互联广告愈来愈多,挤掉一些烟酒广告也算是个好兆头。而且,和十几年前国内次互联泡沫时的情形不同,那时互联企业都是用风险投资商的钱投广告,而现在则是自己赚钱来投。

在天使投资人、4399游戏公司董事长蔡文胜看来,春节联欢晚会前十分钟的广告是经济晴雨表,看哪些行业在做广告,就可看出哪些行业赚钱。这次互联广告特别多,说明互联越来越火了!

针对今年互联企业争相投放电视广告现象,创新工场CEO李开复认为,这证明互联正走向主流,但是互联公司也要注意市场经费。比如,2000年美国的超级碗比赛,有19家互联公司打广告,今天这19家中还有11家存活。

腾讯、京东等公司扎堆成为电视广告新贵,是当前国内互联行业快速发展的一个缩影。据统计,2012年中国互联产业规模已高达4500亿元。中国互联协会副理事长高新民不久前指出,在金融危机影响延续、世界经济增长乏力的大环境下,中国互联产业显现出少有的发展活力,成为减缓经济危机影响的重要力量。

但与此同时,作为快速发展的一个新兴领域,国内互联企业普遍面临剧烈的市场竞争。比如在2012年,奇虎360和百度就围绕互联搜索上演了三百大战;京东商城、苏宁易购、国美商城间则爆发了的电商价格战为竞争对手,互联企业也更加重视广告宣传和营销推行,希望以此吸引用户眼球,提升社会认同度。

而在这方面,电视媒体目前依然占据着中国广告市场的首要位置,其背后包含着广阔的消费市场。特别是在春节期间,当许多人暂时离开电脑和家人团圆、围坐在电视荧屏前时,电视媒体就成为各大互联企业重金争夺的一大传播渠道。

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